英國家居時尚品牌 Laura Ashley 將把中國市場作為發

近年來，中國家居產業的蓬勃發展和消費者對傳統英倫品牌的喜愛推動了英國家居時尚品牌 Laura Ashley 在中國市場的成長，品牌母公司、馬來西亞家族企業馬聯工業(MUI Group)也表示將把中國市場作為品牌亞洲業務的發展重點。

2016年，Laura Ashley 通過開設天貓旗艦店的方式重新正式進軍中國市場。公司表示，隨著越來越多的消費者加深了對品牌的了解，品牌的銷售狀況有了極大改善。目前，Laura Ashley 中國市場每月的銷售額同比增長都能達到兩位數，這證明了品牌的發展潛力。

馬聯工業現任董事長兼首席執行官邱武耀(Andrew Khoo)強調，近一年內品牌將以線上銷售渠道為主。未來，在銷售情況和市場反響達到“關鍵階段”時，他們會選擇適合的合作伙伴開設實體門店。

邱武耀(Andrew Khoo)表示，品牌在過去兩年發布的三次盈利預警，均受英國低迷的市場大環境影響。集團關閉40家英國門店的決策將幫助品牌更好地進入亞洲市場，關注品牌在中國市場的業務發展。據悉，中國消費者是 Laura Ashley 英國實體店最大的消費者群體之一，這大大增強了他們對于品牌在中國發展的信心。

歐睿國際(Euromonitor)的資深研究分析師 Jacqueline Tan 表示，雖然 Laura Ashley 選擇了對品牌極為有利的發展策略，但在中國市場的業務依然會面臨挑戰。作為中國消費者不熟悉的品牌，盡快建立品牌資產將幫助 Laura Ashley 更好地調整品牌的市場定位和商品定價。

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Laura Ashley 在亞洲的發展主要由馬聯工業新加坡總部負責。除中國市場以外，他們還將通過增設門店的方式擴大亞洲市場。比如，公司在泰國任命了新任合作伙伴，將共同開設更多特許經營門店。與此同時，公司也將對新加坡烏節路(Orchard Road)上的品牌門店進行裝修升級。

為了吸引更多年輕、注重商品性價比的消費者，集團對品牌的網站內容進行了一定的改動，也為房屋面積較小的消費者提供了更多價格稍低、占地面積更小的家居產品。

（作者：白羽加   原標題：英國家居時尚品牌 Laura Ashley 將把中國市場作為發展重點，通過線上平臺增加品牌影響力）