行業報告 | 中國門窗行業出海商機

　　中國門窗行業概況

　　目前，我國為全球建筑門窗總量最大的國家，門窗行業市場容量巨大。據中國建筑金屬結構協會的統計，在我國的建筑門窗產品市場上，鋁門窗占比最大，為55%；其次是塑鋼門窗，占的比例為35%；其他種類門窗占10%。鋁合金門窗和塑鋼門窗能夠在我國門窗業市場中占據絕對優勢，這與鋁合金和塑鋼的節能效應有關。

　　據《中國市場門窗分析報告》，我國門窗行業的市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長，到2017年門窗行業市場規模達到6605億元，主要受益于下游房產和建筑產業的市場向好發展。在未來幾年中，我國門窗行業將迎來一個較為快速的發展時期。根據研究報告預測，預計到2022年，我國門窗行業的市場規模將突破9000億元。

　　中國門窗行業競爭格局

　　門窗行業的發展是從沈陽和東南沿海地區開始的，經過20多年的發展，廣東、江蘇、上海等東部企業仍然保持著市場領先優勢，具有較強的競爭力。同時，由于區域間經濟發展的不均衡，各區域間門窗需求空間存在較大的差距。門窗行業具有“大行業、小公司”的行業特點，行業內生產企業數量眾多，但規模較小。

　　從企業規模來看，我國門窗行業以小型企業為主。目前我國門窗行業整體商家數31000左右，商家地域分布主要在華東及華南片區。阿里巴巴國際站上的門窗商家也主要集中在華東及華南片區，主要城市在上海，寧波，深圳，佛山區域，但是平臺商家的數量相比線下整體規模，還有非常大的市場潛力，商家依托阿里巴巴國際站探索出海機會，仍然有巨大空間。

　　門窗行業國際站出海市場機會拓展

　　1、門窗行業出口國家

　　在全球經濟一體化趨勢以及“一帶一路”政策的倡導下，我國門窗企業也積極響應“走出去”的發展戰略，開拓出口事業，目前我國門窗主要出口是歐美地區，這幾年隨著“一帶一路”政策推進，沿線國家基建發展，也帶動了門窗的需求，市場潛力巨大。

　　2、門窗行業國際站商機潛力

　　門窗行業在國際站的整體商機潛力巨大，有效反饋存在巨大市場；并且市場增長穩中有升，良性推進；同時，細分品類規模大、增長快，目前平臺商家數相對較少，供貨商家相對不足，出現中度供不應求狀況，尚屬于藍海類目，商機無限；該類目由于定制程度高，買家的復購頻次也較高，客戶粘度高。

　　國際站目前門窗行業買家數及賣家數的增長對比來看，買家的需求大于賣家供給，目前平臺整體供應相對不足，商家入駐平臺占領海外買家市場仍存在巨大的商機，并且從平臺的高活躍賣家數來看，賣家的商家轉化能力也非常厲害。

　　平臺過去12個月數據顯示，門窗類目客均詢盤量，客均買家數均呈現上漲趨勢并且在2019年三月新貿節流量達到峰值，且熱度持續到4月，買家活躍度高。但是由于門窗是定制類目，交易確認需要一定周期，新貿節后帶來的新買家成交確認，買家數攀升。

　　3、門窗行業熱搜詞排行榜及熱搜詞國家排行榜

　　門窗平臺的買家主要來源是：美國、印度、加拿大、澳大利亞、英國、尼日利亞、沙特以下針對來源最大的3個國家呈現主要的買家熱搜詞，從而商家可以針對性結合自己的生存優勢及供應鏈配套能力，綜合調整平臺品類組合，設置關鍵詞跟看自己產品的類目屬性歸屬，保證流量導入。

　　4、門窗行業當前的買家群體分析

　　國際站上門窗行業買家主要是來自歐美國家，主要是北美地區，另外買家高速增長的還有印度、尼日利亞、印尼等高速增長國家，傳統市場與新興市場機遇同在，特別是針對現在貿易戰，拓展其他新興國家市場尤為必要。

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