門窗行業：差異化定位，讓對方記住你

　　提到“同質化”，這是一個讓所有行業都厭惡又害怕的一個詞，對于門窗行業來說，同質化現象帶來的苦惱也不少。隨著人們消費需求不斷提高，越來越多的人已不再滿足于門窗遮風擋雨的基礎功能，開始重視門窗對于打造舒適愜意、環保健康、時尚精致的居住環境的作用。當消費者去購買門窗產品時，往往會被眾多促銷廣告弄得眼花繚亂，價格對于不少人來說確實很“美麗”，但是細看下來卻發現產品幾乎都是大同小異，很少有吸引人的地方。對于追求個性化的消費者來說，他們當然不會為“同質化”買單。面對這種現象，不少門窗行業都在想辦法掙脫同質化的泥沼，提高品牌的知名度，增加企業的競爭力。

　　那么，我們該如何去脫離“同質化”呢？

　　在眾多的同質化產品中，消費者容易產生視覺審美疲勞，如果一個企業一味的只知道抄襲、模仿別人的模式，競爭力只會越來越弱。如果你的企業有自己的特色，消費者會更容易記住你，因此，為了更好的解決同質化競爭的問題，注重差異化定位是很有必要的。

　　差異化定位要從洞察市場消費變化開始，從市場消費變化中我們可以了解到消費者的消費動機與消費習慣，借助企業的優勢，給企業的差異化發展明確一個精準的定位，企業有了目標才有前進的動力。

　　差異化定位只是發展的大方向，單純定位了目標還是遠遠不夠的，具體的工作還需要從方方面面做起：

　　【管理差異化】每個企業有自己的管理模式，雖然大致雷同，但其中存在細微的差異，這差異就是管理上的差異化。門窗行業在人才培養、企業文化、制度規章、薪酬待遇等方面實現差異化，有利于吸引人才，留住人心。

　　【產品差異化】如果產品的差異化能夠滿足消費者的特定需求，而其他企業又不能提供，那么消費者會更愿意購買差異化的產品。門窗企業可通過提高生產工藝完善產品自身特性實現差異化，使產品質量設計能夠與眾不同。

　　【服務差異化】服務差異化是延伸產品價值鏈的一個手段，消費者在選擇購買產品時，往往會考慮服務方面的問題，誰能提供更優質的服務，誰更能夠贏得消費者的信賴。門窗企業需做好全方位的“一站式”服務體系，以優質貼心的服務，提升消費者的滿意度。

　　總而言之，面對市場競爭，門窗企業要堅定信心，不斷給自己“充電”，在差異化發展中不斷提升品牌的競爭力，讓更多消費者記住你。

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