門窗企業該如何塑造品牌 穩于市場

　　對于門窗行業的發展，有媒體評論道：2018年是絕處逢生的一年，2019則將是穩中取勝的一年。面對復雜多變的市場環境，很多門窗企業都顯得力不從心，對發展感到迷茫。如何能夠在逆境中求生存、謀發展，成為了許多門窗企業深思的問題。

　　縱觀當前的大環境，企業想要在市場“大蛋糕”中分得一杯羹，穩步于市場，從而做大做強，則必須堅持走品牌化道路。該如何走好所謂的品牌化道路呢？小編認為，可從以下幾個方面下手：

　　一、產品形象

　　產品形象反映了消費者對于企業的信任度和忠誠度，而產品形象來源于你的產品質量。企業需要意識的一點是，不是市場在變小，而是越來越大，只有把產品質量做好了，才能為自己打開市場。企業對產品質量的要求不斷提高，生產出來的門窗質量才會更有保障。人靠衣裝，佛靠金裝，產品外觀是產品形象最直接的反映，要做到吸引眼球，打造獨一無二的企業標識，企業就需多花心思。

　　目前，國外許多門窗品牌企業為開發中國市場，不僅積極與國內門窗企業尋求合作，抱團發展，在國外合作上，也在從單一的商業、技術合作延伸到產品營銷、企業管理、人才交流等更多方面。這實際上便是產品形象的進一步提升。

　　二、服務質量

　　很多時候，能贏得人心，增強客戶黏性的便是服務。不論是大企業還是小商店，服務的重要性不言而喻。對于普通消費者來說，大部分消費者都不清楚門窗的材質、功能、安裝方式等信息，門窗企業要想贏得市場的尊重和認可，這時候服務工作就能派上用場了。仔細觀察便可發現，就目前而言，凡是有一定名氣的品牌或者企業在服務工作上也定不會落后。

　　三、品牌故事

　　都說“產品+意義”方能成就品牌，此話自有其意。打造品牌，必然繞不開品牌故事。企業要成功塑造品牌，就需要考慮清楚“自己的定位是什么？”“又該向哪個方向發展？”而品牌故事的傳播過程中，情感是最主要的紐帶。講好品牌故事，可以使產品更具內涵與靈性，讓人能深刻記住這個品牌，同時還能促進企業的發展。

　　如斯茲所說：“品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容?！币虼?，門窗企業應根據自身優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場情況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然后用此核心價值與文化為指導，制定合適的宣傳方案，實行高效管理，講好自己的“企業故事”。

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