對(duì)于門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，有媒體評(píng)論道：2018年是絕處逢生的一年，2019則將是穩(wěn)中取勝的一年。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，很多門(mén)窗企業(yè)都顯得力不從心，對(duì)發(fā)展感到迷茫。如何能夠在逆境中求生存、謀發(fā)展，成為了許多門(mén)窗企業(yè)深思的問(wèn)題。

　　縱觀當(dāng)前的大環(huán)境，企業(yè)想要在市場(chǎng)“大蛋糕”中分得一杯羹，穩(wěn)步于市場(chǎng)，從而做大做強(qiáng)，則必須堅(jiān)持走品牌化道路。該如何走好所謂的品牌化道路呢？小編認(rèn)為，可從以下幾個(gè)方面下手：

　　一、產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象反映了消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任度和忠誠(chéng)度，而產(chǎn)品形象來(lái)源于你的產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)需要意識(shí)的一點(diǎn)是，不是市場(chǎng)在變小，而是越來(lái)越大，只有把產(chǎn)品質(zhì)量做好了，才能為自己打開(kāi)市場(chǎng)。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，生產(chǎn)出來(lái)的門(mén)窗質(zhì)量才會(huì)更有保障。人靠衣裝，佛靠金裝，產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品形象最直接的反映，要做到吸引眼球，打造獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)就需多花心思。

　　目前，國(guó)外許多門(mén)窗品牌企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，不僅積極與國(guó)內(nèi)門(mén)窗企業(yè)尋求合作，抱團(tuán)發(fā)展，在國(guó)外合作上，也在從單一的商業(yè)、技術(shù)合作延伸到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、人才交流等更多方面。這實(shí)際上便是產(chǎn)品形象的進(jìn)一步提升。

　　二、服務(wù)質(zhì)量

　　很多時(shí)候，能贏得人心，增強(qiáng)客戶(hù)黏性的便是服務(wù)。不論是大企業(yè)還是小商店，服務(wù)的重要性不言而喻。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分消費(fèi)者都不清楚門(mén)窗的材質(zhì)、功能、安裝方式等信息，門(mén)窗企業(yè)要想贏得市場(chǎng)的尊重和認(rèn)可，這時(shí)候服務(wù)工作就能派上用場(chǎng)了。仔細(xì)觀察便可發(fā)現(xiàn)，就目前而言，凡是有一定名氣的品牌或者企業(yè)在服務(wù)工作上也定不會(huì)落后。

　　三、品牌故事

　　都說(shuō)“產(chǎn)品+意義”方能成就品牌，此話自有其意。打造品牌，必然繞不開(kāi)品牌故事。企業(yè)要成功塑造品牌，就需要考慮清楚“自己的定位是什么？”“又該向哪個(gè)方向發(fā)展？”而品牌故事的傳播過(guò)程中，情感是最主要的紐帶。講好品牌故事，可以使產(chǎn)品更具內(nèi)涵與靈性，讓人能深刻記住這個(gè)品牌，同時(shí)還能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

　　如斯茲所說(shuō)：“品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象，這個(gè)個(gè)性形象不是單獨(dú)由品牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容?！币虼?，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)情況等因素，確立起品牌核心價(jià)值和品牌文化要素。然后用此核心價(jià)值與文化為指導(dǎo)，制定合適的宣傳方案，實(shí)行高效管理，講好自己的“企業(yè)故事”。

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