2019年8月7日，喜臨門發(fā)布年中報(bào)。報(bào)告顯示喜臨門于2019年上半年?duì)I收20.42億元，同比增長10.75%，歸屬于上市公司股東的、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.40億元，同比增長29.20%。

喜臨門逃離2018年的陰霾了嗎？

營收凈利潤增速雙雙放緩

比起2019年初喜臨門發(fā)布2018年報(bào)時的慘烈，本次半年報(bào)的數(shù)據(jù)似乎“風(fēng)平浪靜”。但事實(shí)上，這家在2018年跨界影視失利、商譽(yù)暴雷的企業(yè)仍面臨著暗流危機(jī)。

從六年的維度看，喜臨門的發(fā)展呈現(xiàn)“減速-加速-減速”的軌跡，而目前正處于一個減速的周期。

營收方面，喜臨門的營收在六年同期內(nèi)持續(xù)增長，從2014上半年的5.52億元增長為2019H1的20.42億元，幾乎翻了四倍；然而2019上半年的營收增速從去年同期的55.62%跌至10.75%，局面并不樂觀。

扣非凈利潤同樣持續(xù)增長，從2014上半年的0.49億元增長為2019H1的1.40億元，幾乎翻了三倍，但相比營收而言明顯可以看出喜臨門在2019上半年的扣非凈利潤率不如2014H1，控制成本的能力有所下降。2019上半年扣非凈利潤增速同比略微下滑，為29.20%。

關(guān)于成本控制問題，喜臨門在半年報(bào)中提及，自2019年以來由于受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，原材料價格處于低位，喜臨門進(jìn)一步規(guī)范采購流程，并就全套采購制度進(jìn)行系統(tǒng)化梳理：一方面，確保供應(yīng)商開發(fā)管理、招投標(biāo)、價格審批等流程規(guī)范透明流程化，規(guī)范監(jiān)控供應(yīng)商變更過程，確保各物料保質(zhì)保量的及時供應(yīng)；另一方面，專設(shè)供應(yīng)商質(zhì)量管理部，幫助供應(yīng)商進(jìn)行能力提升，做好供應(yīng)商優(yōu)化管理，原材料質(zhì)量得到明顯提升。 與此同時，采購部門對上游原材料價格走勢進(jìn)行時時監(jiān)控，對于趨勢上升原材料，提前鎖定價格控制成本；對于趨勢下降原材料，及時調(diào)整價格。上半年還對采購占比較高的物料成本按照成本模型進(jìn)行了仔細(xì)核算，在核算基礎(chǔ)上進(jìn)行集中招標(biāo)。

另外，減稅降費(fèi)政策的實(shí)行也是喜臨門在2019年第二季度的凈利潤大幅增長的原因之一。

原材料價格走低、政策利好，正是出手控制成本的時機(jī)。然而，病灶不只是原材料價格，喜臨門近年來控制成本能力下降背后的另一個原因還有銷售費(fèi)用的增加。

在2014上半年至2016上半年，喜臨門的銷售費(fèi)用平穩(wěn)增長，但2017上半年開始有了超過40%的增長，2018上半年暴增90.51%，半年的銷售費(fèi)用達(dá)到3.04億元。直至2019上半年也未見縮減，反而進(jìn)一步增加了12.22%，達(dá)到3.41億元，占營收的16.69%。

喜臨門，逃離陰霾？

跨界影視帶來的陰霾似乎還沒有完全散去。

就在半年報(bào)公開前不久，中國證監(jiān)會接到證券律師嚴(yán)義明的實(shí)名舉報(bào)，稱喜臨門在收購晟喜華視（時稱“綠城傳媒”）時存在利益輸送、財(cái)務(wù)造假、掏空上市公司的行為。

嚴(yán)義明律師在舉報(bào)信中指出，晟喜華視大股東宋衛(wèi)平在2014年9月和11月兩次向周偉成轉(zhuǎn)讓了共計(jì)66.67%的股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價款合計(jì)為3060萬元，對應(yīng)晟喜華視團(tuán)體估值僅為4589.77萬元；喜臨門于2015年2月發(fā)布收購預(yù)案，披露將以7.2億的價錢收購晟喜華視全部股權(quán)，收購定價較數(shù)月前宋衛(wèi)平受讓晟喜華視66.67%股權(quán)對應(yīng)團(tuán)體估值溢價了6.7億元以上，增值幅度高達(dá)15倍以上。

但喜臨門對此在收購報(bào)告書中曾作解釋：股權(quán)轉(zhuǎn)讓發(fā)生在好友和同胞兄弟之間，雙方關(guān)系密切，因此無需進(jìn)行業(yè)績承諾并承擔(dān)業(yè)績對賭責(zé)任。且股權(quán)轉(zhuǎn)讓的定價基礎(chǔ)是“交易雙方在適當(dāng)投資回報(bào)的基礎(chǔ)上，按照綠城傳媒賬面凈資產(chǎn)的三倍、以友好協(xié)商方式確定了轉(zhuǎn)讓價格，未對綠城傳媒總體價值進(jìn)行系統(tǒng)評估?！?

嚴(yán)義明律師發(fā)出舉報(bào)信至今，相關(guān)方面并沒有進(jìn)一步的消息公開。在收購晟喜華視（時稱“綠城傳媒”）的過程中是否真的存在利益輸送、財(cái)務(wù)造假、掏空上市公司等行為，這個問題似乎暫時變成了一場羅生門。

不過，在2019年上半年，晟喜華視的業(yè)績扭虧為盈、實(shí)現(xiàn)大幅回升。

深究2019上半年的財(cái)務(wù)信息，可以看出：在報(bào)告期1.4億元的扣非凈利潤中，家具行業(yè)和影視業(yè)幾乎各占半壁江山，有高達(dá)0.57億元來自影視業(yè)務(wù)，家具行業(yè)則為0.65億元。

2019年，晟喜華視進(jìn)一步貼合政策走向、把握市場需求，積極響應(yīng)廣電總局提出的“小成本、大情懷、正能量”的倡議，上半年期間，晟喜華視主投的當(dāng)代涉案題材劇《不說再見》已成功簽約東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。此外，《紅鯊?fù)粨簟泛汀逗糜曛獣r節(jié)》雙雙入選廣電總局《慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單》。

如今晟喜華視已經(jīng)重裝出發(fā)，但是否能在政策不斷調(diào)整、市場風(fēng)向急劇變化的影視行業(yè)中成功“避坑”，為喜臨門錦上添花，還需要靜觀未來的走向。

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