邁向高質量發展階段 瓷拋磚以科技創新引領行業

      不久前的中央經濟工作會議提出，我國經濟發展進入了新時代，基本特征就是我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。這是一個關乎每個行業、每家企業、每個人生活的重大判斷，影響深遠。對于處在提質增效轉型、向高端進發十字關口的中國建筑陶瓷行業，更是如此。

就在中央經濟工作會議開幕的同一天，中國建筑衛生陶瓷行業瓷拋磚(板材)研究中心落戶杭州諾貝爾陶瓷有限公司。這透露出，在由高速增長階段轉向高質量發展階段的背景下，行業的領導品牌已經布局，以科技創新為主導，持續打造高技術含量、高附加值產品，引領行業轉型升級。

科技創新產品背后的戰略眼光

2017年對于中國建筑陶瓷行業是很不平凡的一年。作為全球建陶產業最大的生產國、消費國和出口國，在2014年達到頂峰后，產能過剩的問題凸顯出來，建陶行業隨即也進入“零或負”增長時期。大量同質化的低端瓷磚產品，陷入了價格戰的低層次競爭和惡性循環。2017年8月，國務院常務會議要求推動火電、電解鋁、建材等行業開展減量減產，嚴控新增產能。同樣在8月，第四批中央環保督查全面啟動，四川、山東關停逾百家陶瓷企業。曾經在全球中低端市場占據統治地位的中國瓷磚，不可避免地要面對行業轉型升級的陣痛期。

在這樣的陣痛時期，行業領導品牌領先一步，表現出了前瞻性的戰略眼光，也帶動行業的轉型升級。以諾貝爾瓷磚為例，2011年就投入300人研發團隊，在歷經數百次反復試驗后，歷時5年，2016年終于研制出瓷拋磚。作為新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚主要采用了獨創的SIMM-TEC四大核心技術，在多個方面實現了突破和創新。諾貝爾也成為唯一通過CTC“技術領先產品認證”的企業。

在瓷拋磚的基礎上，諾貝爾瓷磚又進行了創新升級，2017年10月推出全球首款大板瓷拋磚，集陶瓷最新科技和裝飾藝術于一體，在空間運用和裝飾效果上具有更多的設計可能性，是瓷質磚領域技術性革命的又一次創新突破，再一次引領高端制造。

科技創新產品背后的平臺機制

在行業內大部分企業面臨陣痛期的低端競爭，甚至是處于被淘汰的境地時，依靠科技創新引領行業轉型升級的行業領導品牌，已經開始收獲來自市場的認可和回饋。據權威機構CTR發表的一份報告顯示，與大量建陶產品銷售放緩形成鮮明反差的是，高端產品瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達74%，遠超于同期陶瓷企業15%的營業收入增幅。

       2017年天貓雙十一全球狂歡節上，諾貝爾瓷磚以4.6億位居天貓家裝主材冠軍之位，摘得“新零售領軍品牌”殊榮；而高端產品瓷拋磚再度有不俗表現，銷售占比達23.56%，表明越來越多的消費者，選擇更高品質的諾貝爾瓷拋磚。

行業的轉型升級，一方面是過剩產能和低端競爭者的逐漸淘汰，一方面也意味著科技創新和高端產品的出現，以及行業品牌集中度的提高。這一過程并不輕松，還需要系統化的平臺和機制創新。

據新華社報道，此次中國建筑衛生陶瓷行業瓷拋磚(板材)研究中心落戶諾貝爾瓷磚，將根據瓷拋磚（板材）產品發展需要，針對行業關鍵技術、共性技術和前沿技術，持續地將具有重要應用前景的科研成果進行系統化、配套化和工程化研究開發，為企業規模生產提供成熟配套的技術工藝和技術裝備，并不斷地推出具有高科技含量、高增值效益的系列產品，推動相關行業、領域的科技進步。

這意味著，諾貝爾瓷磚開始著手在科技研究成果產品轉化方面，建立系統、配套的平臺和機制，從而為行業的轉型升級發展提供持續的動力。

 特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆認為：行業領導者的創新方向有且僅有一個——就是升級行業。人民對美好生活追求所帶來的消費升級，國內“二次裝修”需求的出現，以及全球經濟的復蘇，使得2018年建陶行業的發展被看好，行業轉型升級有可能取得大的發展。由可能變為現實，則需要全行業的努力，特別是行業領導品牌肩負起責任，通過持續不斷地創新，實現行業轉型升級。