還記得小時候家里缺了水壺、杯子、肥皂等小物件，媽媽就會讓小孩子去街頭巷尾的小小雜貨店買回來。那時候，小小雜貨店猶如百寶箱，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浳锢镉刑筒槐M的寶貝。現(xiàn)在年輕人去逛街，除了潮流服飾、運動鞋、化妝品護(hù)膚品、書店外，家居類雜貨鋪也是愛逛的小店。不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店，如今遍布城市繁華商圈當(dāng)中的新零售時尚家居類雜貨鋪擁有寬敞亮麗、文藝范的店門設(shè)計，陳列著性價比高并且大部分出自年輕設(shè)計師之手的雜貨家居、服裝、首飾等，吸引著90后、95后等年輕一代的目光，讓實體店在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下找到新的發(fā)展模式。

不同年代的人都喜歡小小的雜貨店，只需花幾十元甚至十幾元，就能帶回一件日常家居小單品，讓生活增添一份小小的儀式感，自然也成為年輕人喜歡的“解憂雜貨店”。

到過日本旅行的消費者都有如此感受，零售業(yè)非常發(fā)達(dá)，除了遍布大街小巷的24小時便利店，更有商品琳瑯滿目的藥妝店、家居生活店以及雜貨店等。而且這些店其店面裝潢一點不馬虎，比如主打年輕時尚生活的Loft、日系風(fēng)格濃烈的無印良品，它們從店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當(dāng)講究，再到當(dāng)中的各類商品：家居用品、服飾、化妝品、護(hù)膚品、家用電器、食品、旅行用品、文具周邊、包袋等，都帶著濃濃自家品牌的特色。這類小店甚至被寫成文章，日本作家東野圭吾的著名長篇小說《解憂雜貨店》就以其作為故事的發(fā)生地。

盡管定位為“百元”(100日元，約合人民幣10元)的雜貨店，當(dāng)中的家居用品、文具周邊卻是定期更新，并且擁有不同的主題、系列以及風(fēng)格。隨著無印良品進(jìn)入中國市場，并且在一、二線城市不斷進(jìn)行店鋪擴(kuò)張，不少人發(fā)現(xiàn)，原來生活家居類的物品都能做得文藝、有格調(diào)。

90后張小姐告訴全媒體記者，走進(jìn)這類家居生活類“雜貨店”，看到琳瑯滿目的生活小物件，而且大部分色彩鮮明亮麗，心情會瞬間變好，“相比線上購物，實體店能及時挑選，看到實物的顏色和質(zhì)量不用擔(dān)心貨不對板。而且更新快，過幾天再來會發(fā)現(xiàn)有新的系列上架了，每一次來逛都有驚喜”，張小姐坦言，在店內(nèi)可以輕松實現(xiàn)“購物自由”，一把雨傘、一個隨行杯大概售價20元，毛巾、耳環(huán)、衣服、耳機(jī)、手機(jī)殼這些也都是幾十元，價格都不貴，能隨心所欲地“買買買”。

延伸閱讀：宜家中國成立數(shù)字創(chuàng)新中心能帶來什么變化？

花心思 產(chǎn)品從草稿到成品需數(shù)月

近年，這類新潮家居雜貨店受國內(nèi)年輕人所追捧，商品的性價比是關(guān)鍵之一，大部分商品的定價在10元~50元，覆蓋生活的方方面面，對于眾多年輕人，宛如走進(jìn)了哆啦A夢的百寶袋，尋覓生活中的“小確幸”。

“品牌的風(fēng)格是北歐風(fēng)。例如主打的色調(diào)藍(lán)綠色，是屬于歐洲人喜歡的顏色。”NOME諾米家居產(chǎn)品設(shè)計師杜嘉宇接受全媒體記者采訪時表示。據(jù)了解，該品牌在瑞典擁有一支設(shè)計師團(tuán)隊，包括6名設(shè)計師以及數(shù)十名簽約設(shè)計師，其中有曾獲紅點、Deco、Wallpaper等國際獎項的設(shè)計名師，除了在斯德哥爾摩成立設(shè)計中心外，在廣州總部同樣擁有一支設(shè)計團(tuán)隊，大部分設(shè)計師是90后。

年輕人會更懂年輕人的需求。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下90后、95后年輕人喜歡參與、共同創(chuàng)造，熱衷與朋友分享，尤其是彰顯個性化，喜歡流暢的在線購物，并且體驗線下沉浸式購物。

與日系冷淡風(fēng)不同，北歐風(fēng)更偏向簡潔、色彩鮮明，工業(yè)風(fēng)更濃厚的設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計師們的靈感來自大自然，讓人能有回歸自然的生活之感。除了藍(lán)綠色的主色調(diào)外，目前大部分的設(shè)計素材都會與和北歐生活、大自然有關(guān)，如火柴、冰山、植物等。設(shè)計團(tuán)隊表示，他們在不同的時間、季節(jié)，因應(yīng)不同主題、需求推出系列新品。

細(xì)看之下會發(fā)現(xiàn)，即使是同一系列的家居餐具用品，在工藝細(xì)節(jié)上也有不同。“比如茶壺和茶杯，其火柴花紋是貼紙，茶壺和茶杯的表面依舊是光滑，而這個系列的碗，則是有紋理的凹凸感”，設(shè)計師葉文在表示，這是因應(yīng)不同類型的產(chǎn)品，他們做出的不同設(shè)計——因為一般茶杯的表面都是光滑的，如果有明顯紋理，拿起來喝茶就會感覺怪怪的。但是碗就不同，有凹凸紋理，更有手感。

從最初的設(shè)計靈感到最終產(chǎn)品批量生產(chǎn)正式上架，設(shè)計組需要花費三個月時間，有的創(chuàng)作周期更會長達(dá)半年。

本地化 主打從咖啡杯到茶杯

要吸引年輕人的目光，時下流行、大熱的元素是不能缺少的。“北歐團(tuán)隊的設(shè)計會有很多前衛(wèi)的概念，屬于全球設(shè)計的前沿。他們會給我們很多靈感，而本地設(shè)計團(tuán)隊會更多從中國消費者的使用習(xí)慣、供應(yīng)鏈提供的材料以及當(dāng)下年輕人的口味等考量”，設(shè)計師杜嘉宇告訴全媒體記者，設(shè)計組會在功能與形式之間取平衡點。比如歐洲喜歡喝咖啡，家庭或辦公室中總少不了咖啡壺、咖啡杯。但是中國消費者更流行飲茶。這就是不同，因此國內(nèi)上架的家居用品中，茶壺、茶杯是主流。

如今，家居生活產(chǎn)品逐漸走向“快時尚”，類似于ZARA、H&M等時尚品牌，不同于服裝設(shè)計，家居生活用品除了設(shè)計、造型、色彩外，更講求功能性。設(shè)計組會推出一些本地化，而且有趣的產(chǎn)品。比如一款便攜式的小風(fēng)扇，不同于市面上常見的充電式便攜風(fēng)扇——手柄(內(nèi)含電池或者充電池)+扇葉，它是采用折疊式設(shè)計，不用時可收納成與口紅大小相仿，方便女生們放在手包和袋子當(dāng)中，輕便好攜帶。

用料材質(zhì)

在設(shè)計與成本控制中平衡

記者發(fā)現(xiàn)，身邊不少朋友都逐漸成為這類“新潮”家居雜貨店的?？?。走進(jìn)店鋪，看見琳瑯滿目、色彩繽紛的各種物件就頓時令人愉悅。一款同類型的帽子就有不同圖案、不同顏色，甚至不同材質(zhì)，而且能慢慢試，試完了不買也沒問題。沉浸式無壓力的線下購物環(huán)境，絕大部分物件價格便宜，符合眾多年輕人的消費水平、消費習(xí)慣——當(dāng)年網(wǎng)購快速發(fā)展，就是因為價格比實體店有優(yōu)勢。90后女生大心表示，對于商圈隨處可見的家居類雜貨店挺喜歡的，剛開始很多朋友覺得不夠格調(diào)，但后來發(fā)現(xiàn)一些日用品比起某寶平臺上的雜牌子，質(zhì)量和設(shè)計更有保證。

對于設(shè)計師來說，如今的消費者要求越來越高，講求性價比、功能之外，還要求美觀、有質(zhì)感、質(zhì)量過關(guān)。價格足夠便宜能吸引他們進(jìn)店消費，但要“養(yǎng)成”消費習(xí)慣，第二次、第三次“返店”消費，擁有品牌忠誠度，則是依賴產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計。也正因如此，設(shè)計因應(yīng)消費者的需求和成本不斷調(diào)整變化。例如不同于日系風(fēng)格偏好亞克力、棉麻、木等材料，反而更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。

“雜貨店”一窩蜂涌現(xiàn) 產(chǎn)品同質(zhì)化堪憂

90后、95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長大的一代，跟他們說起買買買，通常第一反應(yīng)是拿起手機(jī)點開淘寶、京東、考拉、小紅書，一輪刷屏，價格對比看賣家秀，最后加入購物車，支付完成購買。近年，以在線購物為主的市場狀況發(fā)生了轉(zhuǎn)變，一些行業(yè)的線下門店逐漸增多，尤其是家居生活類的實體門店。走進(jìn)無印良品、宜家、歌莉婭概念店、NOME諾米家居，以及一些走小資、文藝風(fēng)的生活類的私人小店，會發(fā)現(xiàn)不少年輕人在當(dāng)中拍照發(fā)朋友圈，或是分享到小紅書、抖音等社交平臺。自我表達(dá)、喜歡分享是當(dāng)下年輕人的一大特點，也造就了這些擁有一定設(shè)計風(fēng)格，以及裝潢特點的生活家居類店鋪的流行。

一位資深業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時分析認(rèn)為，當(dāng)下的新類型家居店有三大特色。首先，他們對家居生活類產(chǎn)品要求容易使用。其次，是能滿足自我表達(dá)欲望的，“年輕人都喜歡拍照曬圈，所以吸引他們的家居生活類用品、物件，不單要實用而且能拍照的，能展示個人風(fēng)格”。第三，在家品市場，年輕人對國貨的接受程度越來越高，“有的年輕人更認(rèn)為穿著、使用國貨是一件很有型的事情”。

面對當(dāng)下市場中出現(xiàn)的越來越多的家居生活類品牌連鎖，在消費者李先生看來是一件好事，“這說明消費者越來越重視生活品質(zhì)。以往的家庭中，家居如何設(shè)計、用何種風(fēng)格是父母一輩決定，但是現(xiàn)在年輕人的觀念逐漸改變，整體的居室擺設(shè)是父母決定，但在個人空間中，都要放置一些能彰顯個人風(fēng)格的小物件”。另一方面，它們讓曾經(jīng)是屬于“奢侈品”的設(shè)計師家居產(chǎn)品變成大眾化。如宜家，它的許多家私、家居用品都標(biāo)注著是某設(shè)計師出品，而它的材料、成品等都是符合大量生產(chǎn)，這就讓擁有設(shè)計味道的家品走向大眾市場。這不單是提升普通消費者的生活品質(zhì)，更逐漸變成生活習(xí)慣，對于設(shè)計師以及整個家品行業(yè)都是積極與利好。

然而，在這個快速發(fā)展的家居生活類產(chǎn)品市場中，同質(zhì)化是日益突顯的問題，同類的單品多個品牌差不多同一時間推出，顏色、樣子相仿，最大的不同或許就是在價格。

自主設(shè)計和品牌之路還很漫長

不同于傳統(tǒng)家居生活雜貨店，旨在吸引年輕一代消費者的新零售家居生活店，首先商品種類繁多，從服裝、首飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品等，有的品牌旗下足足擁有3000多款產(chǎn)品。其次，是將商品進(jìn)行二次“包裝”，讓普通生活用品有了自己的“故事”。第三，國內(nèi)部分品牌在汲取了無印良品、宜家家私等國外知名家居生活類“鼻祖”優(yōu)點的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良——整合供應(yīng)商、大數(shù)據(jù)后臺分析、本地化設(shè)計、聯(lián)手大IP推“跨界”、具有風(fēng)格的店面裝潢……

以上種種方式，也就是我們常說的“后電商時代新零售”特色。如今，阿里巴巴系的盒馬先生，蘇寧系的蘇寧小店、蘇鮮生，騰訊系的超級物種等，都是線上手段融合線下實體的新嘗試。同樣，新零售家居生活“雜貨店”，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+傳統(tǒng)家居生活行業(yè)的新嘗試。不過，正如眾多新零售行業(yè)，這類家居生活實體店仍處于起步階段，如何擺脫同質(zhì)化、如何在消費者心中樹立品牌形象，真正被市場認(rèn)可有設(shè)計、格調(diào)、質(zhì)量的家居品牌，還有一段漫長的路要探索。

（作者：文靜   原標(biāo)題：“快時尚風(fēng)吹入家居，年輕人的“解憂雜貨店””）