無界融合，名家具展新布局為行業發展賦能

從1999年至今，一路走來，名家具展不斷創造輝煌，成為了譽滿全球的世界級展會，成就一批又一批的家具企業品牌之星。

2019年，站在新起點上，名家具開啟下一個20年的新征程。

1月2日，名家具展在東莞舉行“2019名家具·展覽新主張”新聞發布會，宣布2019年，名家具展將在品牌、設計、行業、平臺四個方面進行戰略布局，致力打造全球最頂尖家居核心生態圈，繼續踐行“為行業服務，為展商賦能”的核心理念。

推動行業崛起，助力品牌升級

2018年12月13日，在新浪家居舉辦的“解碼阿基米德”2018中國家居產業發展論壇暨新浪潮頒獎盛典上，國際名家具展覽會獲得2018年行業推動力大獎。

回顧過去20年，在名家具展的推動下，東莞家具業乃至整個中國的家具業取得突破性的發展。名家具展被譽為“造星”高地,許多中國家具企業通過名家具賦能平臺走向世界，城市之窗、慕思、敏華控股、顧家家居等迄今已成為名揚海內外的著名品牌。

城市之窗董事長王東升曾斷言，“沒有名家具展就沒有東莞如今的家具業”。據了解，大約2002年前后開始，大批有遠見的企業家們洞察到了商機，紛紛把工廠從異地搬到厚街或周邊其他鎮街，或遠道而來投資設廠，大大強壯了家具業的陣容和力量。

如今，東莞家具業已成為國內設計制造能力強、產品質量優、產業配套齊、品牌知名度高的產業集群，2015年總產值達到790億元。

慕思寢室用品有限公司董事長王炳坤也曾說過，“沒有名家具展，就未必有慕思這個企業”。王炳坤自創辦慕思以來，一直通過名家具展展示產品、品牌、對接客戶。發展至今，慕思已在全國有品牌專賣店3000多家，在海外約30個國家開設品牌專賣店300家，成為一個國際知名品牌。

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2018年已成為全行業分水嶺式的一年。企業要面對的不僅僅是結構的調整、模式的變化，而是全行業的重新洗牌?；仡?018年，可以概括為幾個關鍵詞：“新零售”、“新技術革命”、“整裝”、“大家居”、“成品住宅”“供應鏈”、“倒閉潮”，然而這股力量也將在2019年甚至更長時間內延續其給行業帶來的巨大影響。在這樣的大背景下，一些大品牌企業實力愈發有增強之勢，一些缺乏規模和特色的小公司卻舉步維艱。

名家具展總經理方潤忠表示，為推動老核心品牌繼續升級，培養年輕優秀品牌成長，2019年，名家具展將推出“品牌成長戰略計劃”，每年培養20個核心品牌，通過共享名家具現有龐大資源，導入新資源推動品牌發展。同時，名家具還將會引進互聯網業態品牌參展，與核心參展品牌共同探索多渠道融合的新零售商業模式，助力品牌渠道突圍生長。

行業風標，引領時代創變

2016年《全屋定制家居產品》行業標準出臺并實施，定制家具的行業標準逐年完善。定制家具越來越受消費者青睞，也成為近年家具消費領域中新的快速增長點。數據顯示，到2020年，中國家具行業的市場份額可以達到2,5000億；其中，定制家居的市場份額可以達到1,666億元。

業內人士認為，經過二十多年的發展，消費者正在回歸理性消費，受互聯網影響，傳統營銷渠道面臨著轉型或下沉，而產品持續走向多元化、多維度發展，預測2019年為高質量發展的結構轉型期。

名家具一直在引導著行業發展新方向，從2016年就打造了首個定制家居館。在2018年第二屆中國（東莞）國際定制家具展上更是作出了全新的判斷，大膽的探索，全力推進行業發展的新方向——高端定制。

例如，此次的展會中的MINI花園采用花園式的展覽模式，帶著美好人居環境的理念和訴求，結合廠家濃縮版的空間展示，呈現出一種全新的融合設計、創意、實景體驗和真實感受的展覽，創業內先河。

而名家具展組委會僅用28天搭建的“無邊居所”，則實現建筑工業化、室內設計工業化、制造產品工業化。獨立藝術家、著名設計師仲松說到，這是業內絕無僅有的一個展覽模式，也是消費迭代下的一次產業升級，更是對未來生活范式的探討。

此外，集高端定制、泛家居定制、酒店定制、硬裝定制等多種定制業態的展貿一體平臺——8號館全屋定制館，同樣受到各界關注。

中國家具協會理事長徐祥楠表示，名家具展經歷了從“前店后廠”、“展貿聯動”再到如今“展覽+”的“3.0模式”，一直走在主動進化的前沿。

名家具展副總經理林苑玲說到，2019年7月的第3屆中國（東莞）國際定制家居展，第42屆國際名家具展，將會是一個中高端定制家居、全屋整裝標桿性的展會；成品家具品牌與定制品牌、建材、建筑等大家居領域無界融合的市場風標。將為家居行業實現高端定制、全屋定制、全屋整裝提供一站式解決方案。

“為行業服務，為展商賦能”，接下來，名家具展將聯動房產、定制家居、室內設計等不同領域，讓成品家具品牌打開思路，應對高端定制和整裝的新趨勢。

新平臺薈萃資源，為行業發展賦能

名家具展作為行業“最核心”賦能平臺，不斷引領著行業的發展和進步。方潤忠表示，名家具仍將是最核心的品牌陣地，名品、新品發布地、家居市場最前沿的潮流趨勢發源地、中國最權威行業信息發布盛會。在傳承這些優秀基因的基礎上，2019年的名家具展將會出現兩個維度的裂變：打破邊界與展貿一體。

定制品類逐漸增加，企業從跨界、擴張到轉型，家居產業邊界正變得越來越模糊。名家具率先提出邊界融合的理念，整合家居、地產、建材、設計、新材料、智能制造、家居新零售等大家居領域資源，使傳統家居領域與全屋定制、建材領域互通，使線上線下互通。

目前，名家具是全球規模最大的展貿一體平臺，但是接下來，名家具展總規模還將由現在的76萬平方米，進一步擴大至116萬平方米，成為全球家居全業態核心體，形成“3+2+1+N”的跨產業生態體系。

其中，“3”，即整個體系的三大核心產業，包括名家具展、世博園及世界家居業總部；“2”，即兩大創新基地，一是國家家居產業“互聯網+”基地，二是國家家居產業項目孵化基地；“1”，即創建國際設計中心，導入設計文化，作為整個體系發展前驅；“N”，即由不同企業所形成的展示群、貿易群、辦公群、旅居群、跨界創業群及商務群所構建的N個共享平臺、大數據鏈及生態系統。

為進一步深化名家具展貿聯動發展戰略，方潤忠透露，2019年，組委會與名家居世博園的聯合推廣媒介投放計劃達8000萬元。

無界融合，家具展新布局為行業發展賦能

名家具從最開始的產業集群辦展轉向反哺產業集群升級，由傳統功能型展覽方式轉向新型產業復合式展覽模式，由“品牌驅動”轉向“創新驅動”。2018年初，名家具發布了一項震撼業界的計劃——打造一個總建筑面積達202萬平方米的核心體項目，構建全球獨一無二的閉環式家居產業核心生態圈，即“會展+貿易+家具總部+創意中心+酒店”五位一體的“核心體”。圍繞打造家居業國際核心生態圈的目標，名家具展組委會將建設三大中心：國際設計中心、國際合作交流中心、供應鏈樞紐中心。

方潤忠表示，未來，名家具展的核心體不再是傳統意義上的會展中心或商業綜合體，而是建構一個全思維的立體式“賦能磁力場”。

（原標題：無界融合，家具展新布局為行業發展賦能）