京東618家具類戰報：定制、智能、個性化成趨勢

6月19日凌晨，京東公布今年618最終戰績：從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元，同比去年增長26.57%。

京東發起的618已經成為整個中國的消費盛宴，與7.5億消費者共同描繪出中國消費市場磅礴向前的畫卷。

 

隨著消費升級大潮從一二線城市蔓延到三至六線城市，6月18日前半小時，京東時尚居家平臺事業群成交額同比增長超過138%，京東居家成交額同比135%以上。

其中，家裝建材、家居日用前10分鐘成交額同比增長超200%，自營家具前1分鐘成交金額同比增長377%。

家具消費個性化凸顯，呈現出新國貨與新風格走紅、全屋定制熱銷等六大趨勢。

 

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趨勢一：用戶群體年輕化，新國貨、新風格走紅

相比過去偏保守和趨同的家具審美品味，當下更為年輕化的消費群體也有了更多元的偏好，區別于傳統的后現代和新中式風格更能入年輕人的眼。

6月18日前15分鐘，意式后現代風格家具成交金額同比增長665%;新中式家具6月1日前10分鐘成交金額同比去年同期增長107%。

趨勢二：首選高品質，自營家具與高端進口家具表現亮眼

出于對品質生活的追求，消費者在挑選家具時，無論國產還是進口，對于高品質的產品都青睞有加。

6月18日前1分鐘，自營家具成交金額前10分鐘成交金額同比增長278%。6月18日全天，國際進口品牌家具成交金額同比去年增長482%。其中床墊品牌席夢思18日全天成交金額同比增長544%。

趨勢三：個性化凸顯，原創家具異軍突起

隨著消費升級和中產階層的擴大，更多中國消費者愿意為獨到的產品設計支付溢價。

618期間，京東原創品牌家具成交金額同比增長121%，6月18日全天，中高端原創品牌山隱造物成交金額達同比增長高達4000%。

與此同時，具有收藏價值的傳世紅木家具以及文創IP設計家具，也在618期間有亮眼表現。6月18日全天，紅木家具成交金額同比增長105%，滑氏故宮紅木家具特別推出的故宮款限量復制紅木家具尤為受捧。

趨勢四：追求專屬定制家園，全屋定制熱銷

在“懶人經濟”的促動下，家具全屋定制也成為此次618的熱銷品類。

6月18日全天，全屋定制成交金額同比增長70%，其中歐派成交金額同比增長533.11%， 百得勝成交金額同比增長1689.75%，索菲亞成交金額同比增長642.23%;

趨勢五：關注健康，健康學習、高效辦公、放肆娛樂、舒適睡眠都要有

如今脊椎健康已成為全民普遍關注的問題，從京東銷售數據來看，已經有越來越多的消費者意識到用家具助力健康的重要性。

6月18日全天，升降桌成交金額同比增長244%；6月18日前10分鐘，電競椅成交金額同比增長2767%，學習桌椅套裝成交金額同比提升384%。

床墊銷售也同步大漲，6月18日前5分鐘，床墊成交金額同比增長784%。

趨勢六：減輕家務解放雙手，智能家具普及

近兩年智能化居家產品持續火爆，除了源自對生活品質的大幅提升，還有一個很重要的原因在于它們能夠一定程度上替代人力減輕家務強度，智能晾衣機就是個中代表。

6月18日前10分鐘，智能晾衣機成交金額同比增長1500%; 6月1日全天成交金額達去年同期的27倍。

過去的18天里，新消費群體的加入，新模式、新服務的創新，新伙伴、新生態的建立，讓京東發起的618成為中國經濟的風向標，充分體現出中國經濟的韌性、潛力和活力。

日趨完善的零售基礎設施，正在讓中國消費者的美好生活變得觸手可及。消費升級的不斷變化，為更多中國家庭創造更美好的生活畫卷。

（原標題：“新中式增長107%，意式增長665%....京東618家具消費報告出爐！”）