過去一年對于曲美家居來說充滿了挑戰和機遇，收購挪威國寶級企業Ekornes讓曲美正式全面參與到全球市場的競爭中。經過整合，新曲美表現如何?4月29日發布的曲美2018年度報告及2019年一季報，成績單可謂亮眼!

營收增長超過154%，全球渠道突破6400家

超強的品牌效應和渠道優勢是品牌發展的兩大巨輪，而這在曲美家居身上表現的極為明顯。財報顯示，2018年曲美家居實現營業收入28.92億元，同比增長37.88%。2019年一季度，曲美則再次營收10.05億元，同比增長154.79%，凈利潤1179.44萬元。

受益于Ekornes的并表，曲美家居2018年毛利率同比提升至42.41%，在國內家具行業中名列前茅。

 

曲美家居董事長趙瑞海和挪威貿易部部長伊薩克森交流

不僅如此，在完成并購Ekornes后，曲美家居在全球的合計門店數量達到6430家，其中國內1036家，歐洲2269家，亞太1273家，北美1422家，其他地區430家。真正實現了渠道的全球布局，成為國內首個以自有品牌占領全球市場的家具企業。

在國內市場挑戰重重的情況下，曲美家居可謂給行業打了一針強心劑。

工業4.0代表Ekornes，品牌潛力巨大

實現向工業4.0的轉型是家具企業未來的重中之重，而曲美家居通過收購Ekornes獲得了先發優勢。

據了解，Ekornes采用訂單式生產和批量式生產相結合的生產模式的柔性生產，生產自動化水平極高，主要生產環節依靠數控機器人實現了自動化生產，可以說在全球范圍內都處于領先水平。

 

此外，Ekornes還擁有非常強大的品牌優勢。創立于1934年，Ekornes在全球擁有21家銷售子公司、9家工廠，擁有包括旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等全球知名品牌。其中，Stressless被譽為“全世界最舒服的椅子”，銷售規模在全球高端舒適椅品牌中處于絕對領先位置。

此外，IMG挪威躺椅主打輕奢、簡約、舒適,近年來在美國、澳大利亞、日本等新消費國家逐漸流行起來，受到普遍歡迎。

“曲美+戰略”順利實施，未來可期

從2018年8月宣布完成對挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購成為控股股東，曲美家居的全球化戰略順利完成了關鍵一步。而在2019年1月9日舉辦的“曲美+戰略”解讀與實施啟動會上，董事長趙瑞海宣布了新時期曲美的一系列戰略規劃升級，也就是“曲美+戰略”，并分為“曲美+深度”和“曲美+寬度”。

所謂“曲美+深度”，就是對曲美業務模式的精耕與深耕，優化中國市場布局，從產品、渠道、運營管理方面，打造中國市場的深度策略。目前來看，曲美國內業務在激烈的市場競爭中始終保持著強勢發展，你+生活館、居+生活館、B8 全屋定制、萬物及凡希品牌矩陣，順應國內家居消費升級趨勢，以顏值和品質在終端大受歡迎。

 

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“曲美+寬度”則是以并購Ekornes為契機，在曲美業務全球化的基礎上，充分發揮“曲美+Ekornes”在品牌、產品、渠道、產能、供應鏈各個環節的協同效應，為雙方業務賦能。

據了解，借助曲美在國內市場豐富的渠道資源和市場運營經驗，Stressles品牌在中國業務模式將得以優化，并以此為起點推動全球市場的戰略升級。同時，曲美已經開始通過新零售模式，對IMG品牌進行新的發展模式探索。

此外，曲美家居境外子公司完成發行20億挪威克朗(約合15.6億元人民幣)，消除了國內償還海外借款利息及本金的現金流壓力，大幅提高了曲美國內的資金周轉安全性，節約公司現金流。再加上1.5億元的經銷商持股計劃，新曲美的潛力正處于快速爆發的前夜。

可以預見的是，經過持續深耕運營，曲美家居國內外團隊的深度磨合與相互促進，曲美極有可能在2019年實現質變! 

(家具迷 高單單)

曲美家居

• 創立時間：1993
• 品牌分類： 簡約
• 產地：北京市北京市順義區
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