3月22日消息，生活家居品牌NǒME諾米家居再獲6億投資。NǒME諾米家居本次B輪融資完成于2018年底，由紅杉資本和華興資本領投，天圖資本、今日資本跟投。這是NǒME自2017年5月成立以來拿到的第三筆融資，累計金額超十億元，其中今日資本、紅杉資本皆為連續投資。創始人陳浩表示，本輪融資將用于產品研發、品牌推廣和“諾米超級十元店”新業務的開拓。
NǒME自成立以來就博得了不少關注，一方面由于它同時獲得了多個大資本的青睞，另一方面也是因為它在巨頭云集的生活家居領域殺出了一條新路徑。
2016年網易嚴選上線后，國內互聯網巨頭的生活家居混戰號角正式響起，此后，MUJI在中國一家獨大的格局被打破，先后有淘寶心選、小米有品、京造等品牌問世，以“性冷淡”風為主流的生活家居呈現出了一派火熱的戰況。然而，這些想要替代MUJI的品牌雖然在線上運營都很成功，但一直無人試水線下，原因主要是生活家居品類繁雜、單價低、線下開店成本高、利潤簿、直營店模式難起規模，而采取加盟的方式對于這些互聯網巨頭而言，要以品牌信用為經銷商備書，無疑是一件冒險的事。因此，在國內品牌的生活家居爭奪戰中，試水線下就成了老大難的問題。
就在此時，逆向思維的NǒME以廣州為原點，一路向北，以驚人之勢先后進入了深圳、佛山、珠海、東莞等廣東的主要城市，此后又攻占了華東、華北、華中等地，甚至將店開到了較少有新品牌關注的東北和西北地區，官網信息顯示，在全國36個省級行政區劃中，已有29個開設了NǒME的門店，此外在香港也有三家店面。
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完成B輪融資后，NǒME創始人陳浩表示要做線下版的拼多多，集中精力探索低價產品。他說“我覺得拼多多選了個大賽道，中國14億人口結構金字塔，‘諾米超級十元店’是我們想探索的領域，市場可以下沉，你可以理解‘線下版本拼多多’，C2B，匯總訂單做工廠集采。”
目前國內的生活家居品牌大多以“性價比”作為賣點，各家產品風格大體相同，而多以供應鏈整合為主要經營模式的它們，產品品質的差異也相差不大。NǒME此前與MUJI相比的確價格略低，但始終將“瑞典設計師原創品牌”作為品牌定位，并未將低價當作最主要的賣點。當下的生活家居行業壁壘低、產品同質化嚴重、品牌忠誠度不足，各家產品沒有明顯的品牌風格，大多在以低價吸引顧客。而NǒME創立以來實際上已經積累了不錯的市場口碑，其產品調性與門店陳列也與其它品牌略有不同，而在具備這樣優勢的條件下開啟低價模式，對于NǒME而言不知是喜是憂。在國內，巨頭們的生活家居戰役才剛剛打響，隨著越來越多的企業擠入賽道，生活家居必然會經歷一波價格戰，而最后能夠勝出的，恐怕不會是以價取勝的“線下版拼多多”。
(作者：宗書慧 原標題：NǒME諾米家居完成6億元B輪融資，2019年要探索“線下版拼多多”)
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