敏華控股9大系列全球布局 引領中國家博會

      9月10日，第42 屆中國(上海)國際家具博覽會正式拉開帷幕，在這場彰顯“全球家居生活典范”的行業盛會上，敏華控股攜旗下眾多系列品牌集體亮相，將尖端的研發技術、新潮的設計理念、完美的沙發新品展示給消費者，吸引了行業和媒體的廣泛關注。本次展會推出2018新系列——三大國際高端家居品牌：尼科萊蒂NICOLETTI、伯恩·名家BY和伯爵·美家HMI，三大品牌將共同助力敏華進軍高端家居消費市場。同時，旗下最具影響力的芝華仕品牌和頭等艙品牌攜2018年度新品亮相，其中芝華仕整合北歐宜居系列推出全新的芝華仕宜居布藝沙發系列。敏華全球布局的大家居戰略進一步強化，引領全球家居市場。

國際品牌加盟  搶占高端家居藍海

展會上，敏華控股高調宣布與意大利高端軟體家具品牌尼科萊蒂NICOLETTI簽署戰略合作協議，強強聯手共同拓展中國市場，敏華擁有NICOLETTI品牌在中國大陸的直接管理權和特許經營權，將獨家生產、銷售由NICOLETTI負責設計及開發的系列產品。根據協議，NICOLETTI還將針對中國消費群體特色設計中國系列產品，敏華會同時開設純進口意大利系列專營店和聯合打造中國系列專賣店，讓更多家庭享受到高品位、高品質的意式潮流家居。

NICOLETTIHOME（尼科萊蒂）全球商業總監Eustachio Nicoletti表示，中國是一個極具戰略意義的新興市場，搶占中國市場，是全球家居品牌發展的必然趨勢。而敏華作為中國家居行業的領軍企業，其雄厚的生產實力和完善的營銷體系為全球家居品牌樹立了榜樣，我們相信，與敏華的攜手合作將能夠幫助NICOLETTI品牌在中國快速有效的扎根生長。

NICOLETTI是擁有50年歷史的頂級意大利家居品牌，以悠久的意大利手工工藝傳承和獨具特色的前沿設計風格聞名全球，至今已風靡亞、美、歐70多個國家和地區，深受全球消費者的喜愛和追捧。NICOLETTI融合了意大利傳統藝術的文化美感與現代家具的時尚設計感，產品靈動、唯美、時尚、精致，堅固牢靠的優質木材，頂級的全牛皮，質感現代的金屬支架，經過匠人們的精心打磨后，每一處細節都顯露出典型的意式韻味，充分滿足人們對家居產品的舒適美觀需求。

據悉，尼科萊蒂NICOLETTI是繼美國高端功能沙發品牌伯恩·名家BY和美式家居品牌伯爵·美家HMI之后，敏華控股引入中國的第三個國際高端家居品牌。對于布局中國高端消費市場，敏華控股執行董事兼大中華區副總經理黃影影表示，中國家居市場現正處于消費升級的大背景下，中產人群的日益龐大和群體消費能力的日益提升都對家居生活品質提出了更高的要求，高品質、高品位的高端家居產品將成為家居市場的下一個藍海。NICOLETTI的引入將主要面向有品位，懂欣賞，熱愛時尚、品位家居產品的中高端消費者，意式風格的優雅和精致將能很好的滿足中國消費者的需求。

除尼科萊蒂NICOLETTI之外，針對偏愛美式、復古的消費群體推出的伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI也搶占了一部分高端市場。

伯恩·名家BY是隸屬于美國Hooker集團的全美前十家具品牌之一，也是美國頂級的功能沙發品牌。成立40年間，伯恩·名家BY專注真皮沙發的設計、研發及生產，選取優質原材料，所有產品的釘頭裝飾均由技藝精湛的工匠手工完成，通過純手工技藝打造出舒適、時尚、極具品質感的皮革沙發，給消費者提供精致、高貴、舒適的美式生活。在國外家居市場，伯恩·名家BY是公認的奢侈名品。

伯爵·美家HMI是全球最大的家具制造商之一，專注于設計制造高品質的臥房、餐廳家具及系列產品，其產品風格強調優雅的雕刻和舒適的設計，在保留了古典家具色澤和質感的同時，又兼顧了現代生活空間，細膩的家居風格深受消費者喜愛。憑著濃重的美式風格，伯爵·美家HMI也成為了消費者心中高質量創新家具的代表。

九大品牌矩陣  強化敏華大家居藍圖

本次展會，同屬于敏華控股旗下的家居品牌北歐宜居也正式更名為：芝華仕·宜居布藝，以更多樣風格的布藝產品為消費者提供更超值舒適的家居體驗。芝華仕貴族系列、芝華仕時尚系列、芝華仕都市系列、芝華仕宜居布藝系列、芝華仕5星系列、芝華仕智能床系列六大家居品牌與尼科萊蒂NICOLETTI、伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI三大國際高端家居品牌正式形成敏華的九大品牌矩陣，在精準定位的基礎上，九大品牌將明確各自差異化的發展之路，繼續深化敏華國際大家居路線，以龐大的企業規模和卓越的品牌實力彰顯出敏華全球化發展的大格局。

在品牌發展模式方面，極具影響力的“芝華仕”系列已率先做出表率。近年來，“芝華仕”系列立足功能沙發品類優勢，在拓展新技術、新產業、新業態、新零售、新模式等方面不斷發力，推動產業升級重構和資源整合，通過開展多元化的營銷形式，深化線上線下聯合營銷，強力提升品牌價值與競爭力。2018年，芝華仕增長迅速，品牌零售門店持續擴張，僅在中國市場已超過2500家，完成了一二三四線城市的門店全覆蓋。據歐睿國際2018年調查報告顯示，2017年芝華仕頭等艙沙發在中國功能沙發市場占有率高達44.8%，穩居榜首。如今，芝華仕已連續8年領跑中國功能沙發零售市場，成為備受消費者喜愛和信任的家居品牌。依據“芝華仕”系列積累的品牌、渠道、管理等各方面優勢，新品類之間將完成更緊密的協同，為敏華大家居戰略打開成長的天花板。

年度銷售業績破百億，專業專注提升競爭力

26年間，敏華不斷為消費者輸出高質量、高功能、高品位的家居產品，堅持以時尚、健康、舒適、超值的家居產品為消費者打造“舒適至上”的家居生活。至今，敏華已在全球設立了22個地區分部，200余家分支機構，營銷網絡橫跨亞、美、歐、澳等核心經濟區域，產品暢銷近100個國家和地區，品牌影響力享譽全球。據報告顯示，2018財年，敏華控股年度銷售業績已突破百億，中國市場增長逾四成，在中國功能沙發市場持續占據領導者地位。

未來，敏華將繼續以消費者需求為本，以大數據和人工智能為驅動，著力于構建具有全球競爭力的產品和產業布局，依托企業自身的生產研發優勢，積極開展全球優質資源整合，通過產業升級、多元化聯合營銷等不同方式給消費者帶來多維度的消費體驗，同時探索家居行業未來發展的更多可能性，引領中國家居行業的持續發展，加速大家居產業布局。